Gratis væddemål ses ofte som et værktøj for spillere, der ønsker at teste nye spil eller forbedre deres færdigheder, før de risikerer rigtige penge på dem. Og mens nogle bookmakere kan tilbyde gratis væddemål som ingen indbetaling velkomstbonus- kalder det free bets no deposit bonus- andre tildeler bonussen til eksisterende spillere som en belønning for deres loyalitet.
En grund til at tilbyde gratis væddemål er at opnå en konkurrencefordel ved at få flere mennesker involveret i væddemål. Bookmakere ønsker med andre ord ikke at miste deres kunder til konkurrenter.
En anden grund til, at disse online væddemålstilbud findes, er for at tiltrække nye spillere og give dem et incitament til at tilmelde sig dem. Når spillerne forstår, hvordan væddemål fungerer, kan de begynde at satse penge på væddemål. Dette hjælper bookmakeren med at vokse deres kundebase, hvilket øger deres chancer for at få mere omsætning.